Auto’s zijn momenteel de dominante vervoerswijze voor evenementenbezoekers in Vlaanderen, wat negatieve gevolgen heeft voor het milieu en de samenleving, zoals luchtvervuiling, geluidshinder en verkeersproblemen. Daarom heeft het Publieke Impact onderzoekscentrum van de Karel de Grote Hogeschool in Antwerpen twee jaar een praktijkgericht onderzoek uitgevoerd om manieren te ontdekken om evenementenmobiliteit duurzamer te maken. Het startpunt hiervoor is om de vervoersmotieven van bezoekers te begrijpen en welke voordelen het verduurzamen van evenementenmobiliteit heeft.
Wat zijn de belangrijkste vervoersmotieven van bezoekers?
Als je begrijpt welke drijfveren er achter een bepaalde vervoerskeuze schuilgaan, kan je daarop inspelen en zo duurzame mobiliteit in de hand werken. Het onderzoekscentrum vroeg 716 autogebruikers waarom zij kiezen voor de auto en niet voor een ander vervoersmiddel om een evenement te bereiken. De resultaten tonen aan dat zij vaak met de auto naar een evenement gaan omwille van het comfort en de snelheid, de weersomstandigheden, de afstand van hun woonplaats tot het evenement en het vlot thuiskomen na het evenement.
Er waren enkele interessante verschillen naar geslacht en leeftijd. Zo scoorden vrouwen hoger op de motieven ‘comfort’ en ‘voor- en natraject’, terwijl mannen hoger scoorden op het motief ‘plezier’. Ook viel het op dat hoe ouder de respondenten waren, hoe hoger ze scoorden op ‘comfort’, ‘weer’ en ‘toegankelijkheid’.
Comfort
Het blijkt dat comfort het belangrijkste motief is voor bezoekers om met de auto naar een evenement te gaan. Op basis van de groepsgesprekken stelden de onderzoekers vast dat comfort voor een autogebruiker staat voor vrijheid en veiligheid. Daarnaast geeft de auto ook autonomie over het toekomen en vertrekken van een evenement. Voor bezoekers die met het openbaar vervoer naar evenementen gaan, betekent comfort iets anders. In deze context gaat het over een zitplaats hebben, niet (te veel) moeten overstappen, dicht bij de locatie van het evenement kunnen komen en ontspannen.
Afstand en snelheid
De auto wordt vaak verkozen boven andere vervoersmiddelen omdat het evenement ver van de woonplaats is of omdat het voor de bezoeker de snelste manier is om naar het evenement te gaan. De onderzoekers gingen dieper in op de aspecten afstand en snelheid en onderzochten of de auto ook nog vaak wordt gekozen voor events dichtbij én of de auto effectief het snelste vervoersmiddel was. Hierbij werden de volgende conclusies getrokken:
- Voor het bezoeken van evenementen op minder dan vijf kilometer afstand wordt de auto gekozen in bijna één op de vier gevallen.
- Voor het bezoeken van evenementen op vijf tot tien kilometer afstand wordt de auto gekozen in drie op vier gevallen.
- De auto is voor lokale evenementen (<10km afstand) ongeveer even snel als de fiets: de gemiddelde reistijd voor auto en fiets is ongeveer even lang.
Een interessant inzicht uit het onderzoek is ook dat bezoekers bij de keuze voor openbaar vervoer veel belang hechten aan de reistijd buiten het voertuig. Hoe langer die tijd wordt, hoe kleiner de kans dat men het openbaar vervoer kiest. Die extra reistijd verlaagt voor hen het comfort en doet hen dus toch kiezen voor de auto.
De tekst gaat verder onder de afbeelding.
Prijs
De kostprijs van autogebruik is geen centraal motief voor deze vervoerskeuze, want slechts 20 procent van de autogebruikers is het eens met de stelling dat men voor de auto kiest omdat dit de goedkoopste manier is om zich te verplaatsen en ongeveer 40 procent van de autogebruikers vindt dat alternatieven voor de auto te duur zijn terwijl ongeveer één op vier dat niet vindt.
We kunnen hieruit afleiden dat de auto niet gezien wordt als de goedkoopste vervoerskeuze. Toch speelt prijs een rol in de vervoerskeuze voor events. Hierbij zijn de volgende conclusies getrokken:
- Wanneer de prijs voor parkeren of voor een busticket toeneemt, neemt de kans dat bezoekers respectievelijk de auto of de bus nemen af.
- De kostprijs van het openbaar vervoer wordt overschat en de totale kostprijs van autogebruik wordt onderschat.
- Daarnaast is de totale kostprijs van autogebruik minder zichtbaar in vergelijking met de prijs van een trein- of busticket.
Duurzaamheid
Bijna 60% van de evenementenbezoekers zegt zich zorgen te maken om klimaatverandering en bijna zeven op tien bezoekers geeft aan stil te staan bij de impact van hun vervoerskeuze op het milieu. Toch blijkt dat autogebruikers minder belang hechten aan ecologische duurzaamheid in vergelijking met bezoekers die op andere manieren naar events gaan.
Bovendien bleek uit de groepsgesprekken met evenementenbezoekers dat bezoekers die vaker de auto gebruiken, de gewoonte of noodzaak aanduiden als een sterker motief dan hun ecologische bewustzijn. Hoewel de meeste evenementenbezoekers duurzaamheid belangrijk vinden, leidt dit niet altijd tot duurzame vervoerskeuzes. Slechts één op vier Vlamingen is ervan overtuigd een individuele impact te kunnen maken op de klimaatverandering.
Waarom inzetten op duurzame evenementenmobiliteit?
Duurzame evenementenmobiliteit heeft niet alleen ecologische, maar ook sociaal-maatschappelijke voordelen:
- Je verkleint je ecologische voetafdruk aanzienlijk. Evenementenmobiliteit is verantwoordelijk voor 80% van de ecologische voetafdruk van een evenement, door bezoekers, medewerkers, leveranciers, artiesten en cateraars. Maatregelen om al die mobiliteit duurzamer te maken, levert een belangrijke bijdrage aan het verkleinen van de ecologische voetafdrukafdruk van je event.
- Er is minder overlast voor omwonenden (geluidshinder en onverwachte verkeersdrukte). Evenementen die vlot bereikbaar zijn op verschillende manieren trekken ook meer bezoekers aan, terwijl beperkte bereikbaarheid bezoekers afschrikt.
- Je toont dat je duurzaamheid belangrijk vindt. Eventbezoekers waarderen de aandacht voor duurzaamheid, want één op vier bezoekers is bezig met de ecologische impact bij het bezoeken van een event en meer dan 60% vindt dat evenementorganisatoren er alles aan moeten doen om de negatieve impact op het milieu te minimaliseren
- Je helpt mee aan een modal shift (een verschuiving in de verdeling van bezoekers over vervoersmodaliteiten) voor evenementen die kan leiden tot een algemene modal shift (structureel andere vervoerskeuzes maken).
- Evenementen kunnen bezoekers bewustmaken en inspireren over duurzaamheid op een laagdrempelige manier, waardoor een verandering in mobiliteitskeuze bij evenementen hun toekomstige mobiliteitsgedrag in het algemeen kan beïnvloeden.
Wil je meer weten over het verduurzamen van de mobiliteit van je evenement? Lees meer over het onderzoek van Karel de Grote Hogeschool of neem contact op met ESI om te kijken hoe wij je kunnen helpen op gebied van mobiliteit via info@esi.email.